Esteban: “La calidad no permite la rentabilidad, pero sí la permanencia”

De J.M. Esteban participa en el micro-espacio UMH “Tres preguntas con…”

La prensa atraviesa por un momento difícil en su formato y modelo de negocio tradicional. José María Esteban, director del diario La Verdad, se ha referido de forma más concreta  a la caída en el número de ventas de los  periódicos ha disminuido en los últimos años. El director ha destacado la necesidad de un cambio de mentalidad dentro del medio y en la mente de los propios periodistas. Por otro lado, ha asegurado que no han sido Internet o la televisión los causantes de las pérdidas en las publicaciones, sino la falta de calidad en las noticias y los modelos de los periódicos.

José María Esteban ha apuntado la importancia de la relación del medio de comunicación con los puntos de venta, ya que son los quioscos y sus regentes los primeros en conocer las impresiones de los lectores.

Respecto a la página web de La Verdad, el director ha explicado que intentan que sirva como medio para cubrir las necesidades de los lectores.  Además, ha afirmado que la gente compra el periódico para reforzar su opinión, para entretenerse, por la necesidad de socialización y para saber lo que otras personas no conocen.

También ha desvelado que las claves que hacen resurgir un periódico son apostar por productos  nuevos, saber vender las noticias y hacerlas atractivas. Y ha añadido: “La calidad no permite la rentabilidad, pero sí la permanencia”.

Y, ¿por qué ‘muere’ un medio de comunicación?, se preguntaba. Según Esteban, “Por usar noticias antiguas, por no asumir riesgos, por no innovar y por contar con personal mal preparado”.